La croissance des utilisateurs de Facebook a faibli au cours du dernier trimestre, la première stagnation de l’histoire du réseau social, alimentant l’inquiétude que le produit phare de Meta Platforms Inc. et le principal générateur de revenus publicitaires aient plafonné après des années de gains constants. La société a également donné une prévision de ventes décevante pour la période actuelle, et le PDG Mark Zuckerberg a reconnu que Meta faisait face à une concurrence sérieuse pour le temps et l’attention des utilisateurs, en particulier de la part de l’application virale de partage de vidéos TikTok. Les perspectives sombres et l’élan des utilisateurs au point mort ont fait chuter les actions jusqu’à 24% dans les échanges prolongés, une baisse frappante pour un titre qui a enregistré des gains chaque année sauf une depuis son introduction en bourse en 2012. Zuckerberg a déclaré que le rival de Meta à TikTok, Reels, est en croissance rapidement, mais la monétisation a été lente, et il a demandé aux investisseurs de faire preuve de patience alors que le produit s’accélère. « Nous pensons que c’est définitivement la bonne chose à faire et à pousser aussi fort pour faire croître Reels le plus rapidement possible et ne pas du tout freiner, même si cela peut créer une croissance plus lente à court terme que nous l’aurions souhaité. » Les échecs surviennent à un moment critique pour l’entreprise, qui mène des batailles réglementaires sur plusieurs fronts et tente également de justifier un changement coûteux de stratégie d’entreprise pour parier sur le métaverse, la vision de Zuckerberg pour un Internet immersif qui peut prendre des années à se concrétiser. Pendant une bonne partie de la décennie, il a semblé que Facebook ne cesserait jamais de croître. Désormais, les jeunes utilisateurs – les futurs consommateurs de sa publicité – choisissent plutôt des plates-formes telles que TikTok et YouTube de Google pour le divertissement et la communauté. Meta a rarement, voire jamais, été confronté à autant de menaces substantielles en même temps. Outre les problèmes de croissance des utilisateurs et l’intensification de la concurrence, Meta est également aux prises avec une répression de la publicité ciblée par Apple Inc., qui, selon elle, pourrait réduire de 10 milliards de dollars de revenus cette année, et des réductions par des annonceurs qui réduisent leurs budgets en raison de la hausse des coûts et de l’offre. perturbations de la chaîne. La société, qui a changé son nom en Meta l’année dernière pour indiquer sa direction future, a également déclaré qu’elle s’attaquerait au symbole boursier META au cours du premier semestre de l’année. Les actions ont plongé jusqu’à 244 $ en fin de séance, après avoir clôturé à 323 $ à New York. L’action, qui se négocie actuellement sous le symbole FB, avait baissé de 4 % jusqu’à présent cette année jusqu’à la clôture de mercredi. trimestre, alors que la société a dévoilé sa contribution pour la première fois. Lors de l’appel de la société, on a demandé à Zuckerberg quand des parties du métaverse commenceraient à arriver pour les utilisateurs. Il a répondu que certains aspects – comme les avatars numériques – sont déjà là. Il a également rappelé aux analystes que même si le métaverse sera mieux expérimenté à l’aide d’un casque virtuel ou de réalité augmentée, les gens pourront toujours accéder à l’environnement numérique via les applications existantes de Meta, comme Facebook et Instagram. Facebook a signalé 2,91 milliards d’utilisateurs mensuels au quatrième trimestre, stable par rapport à la période précédente. Les utilisateurs actifs quotidiens de l’application principale en Amérique du Nord – le marché le plus lucratif de l’entreprise – ont légèrement diminué, passant de 196 millions à 195 millions d’utilisateurs. . Les modifications apportées au logiciel mobile d’Apple qui nécessitent l’autorisation de l’utilisateur pour collecter des données pour le suivi des publicités réduisent considérablement les revenus en limitant la publicité ciblée, a déclaré Meta. Les ventes sont également touchées car Meta ne gagne pas autant d’argent avec les clips vidéo Reels qu’avec d’autres produits, comme le fil d’actualités et les histoires. Pourtant, les dirigeants ont brossé un tableau optimiste, affirmant que Reels gagnera un jour autant d’argent que ces autres produits. Le chiffre d’affaires était de 33,67 milliards de dollars, contre une estimation moyenne de 33,43 milliards de dollars. Lorsque Meta a annoncé le changement, cette décision a été critiquée pour avoir détourné l’attention des nombreux problèmes que les régulateurs ont demandé à Facebook de résoudre avec ses réseaux existants. Mais ce n’est pas seulement l’image de marque – les ressources et les talents de Facebook se sont déplacés vers la nouvelle orientation. Meta avait déclaré en octobre qu’il verrait une réduction de 10 milliards de dollars de son bénéfice d’exploitation pour l’année en raison des investissements dans Reality Labs. Il s’agissait également du premier rapport financier depuis que Zuckerberg a déclaré qu’attirer les jeunes – les 18 à 29 ans – était le nouveau « North Star » de l’entreprise. La société n’a pas dit comment elle prévoyait de divulguer ses progrès vers cet objectif, et peu de choses ont été partagées mercredi pour répondre à cette nouvelle poussée, à part une concentration accrue sur Reels. Les jeunes en particulier ont été attirés par des applications telles que TikTok de ByteDance Ltd. et Snapchat de Snap Inc., suscitant des inquiétudes au sein de Meta. Cela a été mis en lumière par des recherches internes et des communications publiées par la lanceuse d’alerte Frances Haugen l’année dernière, une mine de documents connue sous le nom de Facebook Papers.Meta ne répartit pas régulièrement les utilisateurs par âge. Il ne dit pas non plus combien de personnes utilisent Instagram ou le service de messagerie WhatsApp, ni combien de revenus ces propriétés génèrent. L’entreprise tire environ 97 % de ses revenus de la publicité sur ses plateformes sociales. Il a de nouveau mis en garde contre l’impact des récentes modifications apportées au logiciel iOS d’Apple pour iPhone, qui oblige des entreprises comme Meta à demander aux utilisateurs une autorisation explicite pour collecter des données à leur sujet. Les premières estimations montrent que la plupart des utilisateurs refusent ce suivi, ce qui rend la publicité ciblée – le principal argument de vente de Facebook aux entreprises – plus difficile. Le directeur financier David Wehner a déclaré lors de la conférence téléphonique. Le directeur de l’exploitation Sheryl Sandberg a déclaré que la société basée à Menlo Park, en Californie, travaillait sur des moyens d’aider les annonceurs à cibler les personnes avec des messages nécessitant moins de données personnelles. les petites et les grandes entreprises peuvent faire pour tirer parti des nombreux outils de ciblage et de mesure dont nous disposons », a déclaré Sandberg lors de l’appel. À une époque à la fois de désinformation et de trop d’informations, un journalisme de qualité est plus crucial que jamais. En vous abonnant, vous pouvez nous aider à bien raconter l’histoire. ABONNEZ-VOUS MAINTENANT GALERIE PHOTO (CLIQUEZ POUR AGRANDIR) .